Tekemällä huomaat: Esimerkkinä Brändiarvon oma brändin kehityskaari

---

1) Täydellisyyden harha vs. tekemisen voima

Markkinoinnissa ja brändäyksessä yritykset jahtaavat usein liian täydellistä lopputulosta. Tätä ei pidä ymmärtää väärin: suunta toki tulee olla aina kohti parasta mahdollista. Mutta samalla on tunnistettava omat resurssit ja yrityksen senhetkinen tilanne. Onko parempi olla tekemättä mitään kuin julkaista sisältöä hieman keskeneräisellä brändi-ilmeellä? Yleensä tekemättömyys ei johda mihinkään, ainakaan mitattavaan lopputulokseen. Tekeminen paljastaa nopeasti ne kohdat, joissa brändi kaipaa kehittämistä. Yrityksemme alkuvaiheessa painin tämän saman kysymyksen kanssa yhä uudelleen – ja aina kun valitsin tekemisen, opin vauhdilla oikeista korjausliikkeistä.

2) Brändi elää – ja sitä pitää huoltaa

Brändi kasvaa ja kehittyy vain, jos sitä kehitetään ja siitä pidetään huolta. Voisi puhua ihan ylläpidosta. Kolmen vuoden aikana Brändiarvolla on ollut kolme erilaista logoa, ja yritysilme on muuttunut yrityksen kasvun mukana. Olin aidosti tyytyväinen edelliseen ilmeeseen: logo toimi monipuolisesti kanavissa ja vaatteissa. Silti jokin tuntui keskeneräiseltä. Jatkoin hiomista – ja lopulta syntyi nykyinen, meitä kirkkaammin kuvaava ilme. Tämä matka ei ollut sivupolku vaan nimenomaan reitti kohti toimivampaa brändiä.

3) Konsepti on kivijalka

Kaiken pohjana oleva konsepti ei muuttunut missään vaiheessa: Brändiarvo – Markkinointia tunnetakuulla. Se on kivijalka, jonka päälle kaikki muu rakentuu. Konseptimme on toiminut alusta asti, koska se nojaa omaan kokemukseemme ja vastaa aidosti alueemme yritysten markkinointitarpeisiin. Myös yrityksen nimi on tärkeä osa kokonaisuutta. Mietin pitkään, mihin arvo lopulta tiivistyy asiakkaiden, työntekijöiden ja kumppaneiden silmissä. “Eureka-hetki” oli oivallus nimen takaa: brändiarvo – arvo, joka syntyy johdonmukaisesta tekemisestä ja näkyy tuloksissa.

4) Arvo kasvaa suunnitelmallisesta tekemisestä

Brändiarvo ei kasva ilman jatkuvaa kehitystä, huolellista ylläpitoa ja sisällön jakelua oikeille kohderyhmille. Tarvitaan selkeät arvot sekä niiden kytkeminen yrityksen sisäiseen ja ulkoiseen viestintään sekä markkinointiin. Jokainen toimenpide, joka tehdään tehokkaasti, suunnitelmallisesti ja tavoitteisiin tähdäten, kasvattaa pitkällä aikavälillä brändinne arvoa. Keskeneräisyys ei ole riski – suunnittelematon paikallaanolo on.

5) Miksi tämä hyödyttää myös asiakkaitamme?

Autamme pieniä ja keskisuuria yrityksiä tekemään oikeita asioita oikeassa järjestyksessä. Meidät kannattaa valita, koska yhdistämme osaamisen ja kokemuksen kykyyn haastaa vanhentuneet toimintamallit. Nopea kokeilu, mitattava oppiminen ja ketterät korjausliikkeet – siinä resepti, jolla poistamme kasvua jarruttavia käytäntöjä.